2023年，中国电影回归繁荣。2024年1月1日，猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》(以下简称《报告》)显示，2023年中国电影年度票房达549.15亿元，全年观影人次创近4年来观影人数新高，达到12.99亿，其中，观看多部影片的比例达到近4年最高水平，折射出市场旺盛需求。
伴随市场回归常态，电影行业也出现新的变化趋势。 在供给端，国产片成为电影院的绝对主角。《报告》显示，2023年国产片占总票房83.8%，全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，年度票房前10名的影片也均为国产片；相较之下，进口片2020年后日渐式微，仅占全年票房的16.2%。在《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》《长安三万里》《孤注一掷》等影片加持之下，暑期档贡献了全年近4成票房，档期票房占比高于以往4年，成就“史上最强暑期档”。春节档贡献全年12.3%票房，位于暑期档之后。
在消费侧，观影人群发生新的变化。《报告》显示，2023年各级城市票仓分布总体趋于稳定，但从新用户画像结构来看，新增用户更偏年轻、偏四线城市，下沉市场持续释放消费潜力。此外，多地相继开展公益放映，2023年公益放映共开展824万场，惠及约4.5亿人次；《熊出没·伴我“熊芯”》《长安三万里》《八角笼中》等具有教育及娱乐意义的影片，直观带动家庭多人观影。优质长内容也并未在碎片化时代被放弃。观众并未对“越来越长”的电影时长产生抵触情绪，2023年过亿影片平均时长超两小时，近十年超20亿票房影片平均时长为132.2分钟。放眼全球范围，年度TOP10热门影片时长同样超过均值。
在渠道端，2023年影院建设放缓，新建影城同比更下沉。《报告》显示，2023年全国影院年度增速放缓，新建影院主要分布在低线城市。近两年间，三四线城市新开影院占比超过一二线城市，达半数以上。
2023年，国产电影在强势崛起的进程中，题材及内容也呈现出新的特点。在题材及内容层面，年度票房TOP10影片中，《孤注一掷》《消失的她》融合悬疑、犯罪、爱情等元素，从多维度引燃观众观影兴趣，成为影片“出圈”的关键。此外，历史题材电影《长安三万里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工业”电影《封神第一部：朝歌风云》等高观影人次的现象级影片涌现，也反映了电影市场走向繁荣过程中呈现出的多元化趋势。
电影内容差异化背景下，IP系列电影依然展现出强大票房号召力。《报告》显示，2023年度进口TOP10影片中，7部为系列电影续作。但在IP电影外，国产影片也在通过不同垂直内容实现“出圈”效果，如《茶啊二中》实现年龄层面的“出圈”。
若将IP视为电影吸引观众的重要“抓手”，那么档期、粉丝仪式感、影片质量，则是促成电影高票房及评分的关键“推手”。根据《报告》，年度首日预售TOP10影片，主要为档期和强粉丝仪式感影片，如《一闪一闪亮晶晶》凭借“跨年仪式感”话题，更大程度激发了观众的观影热情；年度评分率TOP10影片则集中在粉丝属性高的影片；年度想看-购票转化TOP10影片，则集中在《封神第一部：朝歌风云》《奥本海默》等高质量影片中。可以看出，如今，观众越发理性，会综合映后口碑来进行消费决策。
除高口碑外，影片的类型决定了其主力受众群体，也影响着影片的票房天花板。《报告》显示，新内容、新话题受年轻观众追捧，男性观众是进口动作类影片主要受众，女性观众则倾向选择亲子动画与关注女性议题的影片，而年轻观众更倾向为创新设定、新奇话题影片埋单，家庭观影需求往往在节假日档期迎来爆发，远高于均值。
中青报·中青网记者 蒋肖斌
